電視媒體，指以電視為宣傳載體，進(jìn)行信息的傳播的媒介或是平臺。電視媒體是媒體的一種分類，電視媒體與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體共稱為六大媒體。作為現(xiàn)代信息社會中最有影響力的媒體，在傳達(dá)公共政策、引導(dǎo)社會輿論、影響消費(fèi)者決策等方面起著舉足輕重的作用，具體介紹如下！

本文目錄

1、電視傳媒的任務(wù)是什么？

2、電視媒體在國家文化軟實(shí)力建設(shè)中的作用

3、電視傳播的媒介特征

電視傳媒的任務(wù)是什么？

1、媒體特性

信息傳播及時；傳播畫面直觀易懂，形象生動；傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制；互動性強(qiáng)，觀眾可參與到節(jié)目中來；電視媒體的不足之處是線性傳播，轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差。

2、社會責(zé)任

電視作為現(xiàn)代信息社會中最有影響力的媒體，在傳達(dá)公共政策、引導(dǎo)社會輿論、影響消費(fèi)者決策等方面起著舉足輕重的作用。任何一個忠實(shí)政策導(dǎo)向、熱點(diǎn)信息、公共關(guān)系、危機(jī)管理、競爭情報、行業(yè)研究、品牌管理、投資者關(guān)系的企業(yè)或組織、都非常需要對電視媒體信息進(jìn)行及時有效準(zhǔn)確的監(jiān)測和分析。

電視媒體在國家文化軟實(shí)力建設(shè)中的作用

1、作為傳播文化的載體，發(fā)揮橋梁紐帶作用

電視是20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明創(chuàng)造之一，也是國家文化軟實(shí)力的重要組成部分。我國的電視發(fā)展從1958年開始，到如今已經(jīng)有半個世紀(jì)了。從它一出現(xiàn)，就承擔(dān)著傳播文化，傳達(dá)國家意志的作用。在解讀國家的大政方針，塑造國民的精神品格、提高國民的文化素質(zhì)、豐富人民的精神文化生活等方面發(fā)揮了重要作用。它所進(jìn)行的信息傳播活動不僅普及到社會的每一個角落，而且滲透到社會生活的各個方面，潛移默化地影響著人們的意識和行為。

電視在推進(jìn)我國文化事業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，擔(dān)負(fù)著傳播精神文明，促進(jìn)文化發(fā)展與繁榮，增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力的歷史使命。近年來的實(shí)踐證明，和西方國家和其他國家相比，我國在跨國文化傳播方面處于明顯的弱勢地位，所以，加強(qiáng)我國文化的跨國傳播，實(shí)行文化“走出去”戰(zhàn)略，是新世紀(jì)我國提高國家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略選擇。電視媒體應(yīng)憑借自身的傳播能力和傳播優(yōu)勢，在“文化”和“出口”之間搭建一座橋梁，持續(xù)不斷地傳播我國悠久優(yōu)秀的文化，為我國文化軟實(shí)力建設(shè)做貢獻(xiàn)。

2、利用地位優(yōu)勢，發(fā)揮杠桿作用

我國五千年的悠久歷史，創(chuàng)造出了悠久而燦爛的中華民族文化，然而，如果悠久龐大的文化如果不能進(jìn)行很好的宣傳和發(fā)揚(yáng)，很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)必將淹沒在時代的潮流和外來文化的沖擊之中。所以加強(qiáng)宣傳我國優(yōu)秀文化，尤其是實(shí)行文化“走出去”戰(zhàn)略是提高我國軟實(shí)力建設(shè)的必然選擇。電視媒體作為目前最具影響力的新聞傳媒，在宣傳文化方面應(yīng)發(fā)揮巨大的作用，但我國的優(yōu)秀文化是一個龐大的系統(tǒng)，在傳播我國優(yōu)秀的文化中，電視媒體應(yīng)發(fā)揮杠桿的作用。

首先是傳播理念的支點(diǎn)選擇。要不斷創(chuàng)新傳播理念，樹立將我國優(yōu)秀文化融入每一套，甚至每一個節(jié)目的理念，通過節(jié)目中蘊(yùn)含的文化，讓觀眾在潛移默化中受到熏陶、教育，從而實(shí)現(xiàn)對國民的本土文化教育以及本土文化的跨國傳播，宣傳社會核心價值與理念以及普世價值觀。另外要樹立對內(nèi)對外兩種傳播理念，對內(nèi)要有本土化的理念，通過對國民本土文化的宣傳，引導(dǎo)大家對本土文化的認(rèn)同和接受，從而形成對外來文化的選擇性適應(yīng)與接受。對外要宣傳具有代表性的我國文化，宣傳中國特色的文化價值理念和普世價值觀，爭取外國人民對我國文化的接受和認(rèn)同，努力建立以中國為代表的東方文化體系。

其次是傳播內(nèi)容的支點(diǎn)選擇?？v觀目前的電視節(jié)目內(nèi)容，低淺粗俗之作屢見不鮮，這在無形中對我國文化軟實(shí)力建設(shè)起到消極作用，所以應(yīng)當(dāng)堅決抵制低俗內(nèi)容的節(jié)目，另外，對外傳播的電視作品要特別注意內(nèi)容的選擇，要有與時俱進(jìn)的目光，要宣傳能體現(xiàn)社會主義優(yōu)越性的文化成果，讓世界認(rèn)識一個強(qiáng)大，和諧的社會主義中國，而不能一味將我國封建文化中的愚昧和落后宣傳出去，這對于文化走出去戰(zhàn)略是相當(dāng)不利的。

電視傳播的媒介特征

1、直觀性強(qiáng)

電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結(jié)果。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機(jī)地合一，都不會使受眾產(chǎn)生如此真實(shí)、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準(zhǔn)有嚴(yán)格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達(dá)的內(nèi)容。

2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力

電視是唯一能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強(qiáng)。因為電視媒介是用忠實(shí)地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗上的認(rèn)同，使受眾感覺特別真實(shí)，因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強(qiáng)，是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。

3、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果

電視機(jī)不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)熒屏的遠(yuǎn)近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

4、瞬間傳達(dá)，被動接受

全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超過3、4分鐘的比較少，而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內(nèi)完成訊息傳達(dá)的任務(wù)，這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態(tài)下接受電視廣告的，這也是電視區(qū)別于其他廣告媒介的特點(diǎn)。

5、費(fèi)用昂貴

費(fèi)用昂貴，一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是指播放費(fèi)用高。就制作費(fèi)而言，電影、電視片這種藝術(shù)形式本身就以制作周期長、工藝過程復(fù)雜、不可控制因素多(如地域、季節(jié)天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節(jié)目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節(jié)目超出多少倍了，而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。

就廣告播出費(fèi)而言，電視臺的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也很高。我國中央電視臺A特段30秒的廣告收費(fèi)就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費(fèi)用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達(dá)幾十萬美元

6、有較高的注意率

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，電視機(jī)已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運(yùn)用各種表現(xiàn)手法，便廣告內(nèi)容富有情趣，增強(qiáng)了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽。當(dāng)人們不留神于廣告的時候，耳朵還是聽到廣告的內(nèi)容。廣告充滿了整個電視屏幕，也便于人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強(qiáng)的。

7、利于不斷加深印象

電視廣告是一種視聽兼?zhèn)涞膹V告，又有連續(xù)活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現(xiàn)廣告商品的個性。比如，廣告商品的外觀、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現(xiàn)，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復(fù)播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

8、利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心

由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產(chǎn)生好感，引發(fā)購買興趣和欲望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進(jìn)行比較和評論，通過引起注意，激發(fā)興趣，統(tǒng)一購買思想，這就有利于增強(qiáng)購買信心，作出購買決定。特別是選擇性強(qiáng)的日用消費(fèi)品，流行的生活用品，新投入市場的商品，運(yùn)用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對商品的購買興趣與欲望。

9、不利于深入理解廣告信息

電視廣告制作費(fèi)用高昂，黃金播放時間收費(fèi)最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內(nèi)，連續(xù)播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產(chǎn)設(shè)備之類商品。一些高檔耐用消費(fèi)品在電視播放廣告時，還要運(yùn)用其它補(bǔ)充廣告形式作詳細(xì)介紹。

10、容易產(chǎn)生抗拒情緒

因為電視廣告有顯著的效果，運(yùn)用電視廣告的客戶不斷增加，電視節(jié)目經(jīng)常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。

注意：大眾傳播的媒介是書籍、報刊、廣播、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等等，不管是什么媒件，真實(shí)性都是不可缺少的存在！