成長放緩

集邦數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能音箱出貨量為2760萬臺(tái)，預(yù)估2018年出貨量為5200萬臺(tái)，成長率為88.4%，但后續(xù)成長率會(huì)逐步放緩。

田智弘分析認(rèn)為，成長率逐漸下滑的原因有兩個(gè)，一是2017年的高速成長帶來的基數(shù)墊高;另一個(gè)原因是，大多數(shù)的家電產(chǎn)品未來都會(huì)內(nèi)建語音助理，客廳、廚房等家中的公共空間就不再需要智能音箱，智能音箱將會(huì)零散至個(gè)人空間中，需求因而減少。

根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)GfK日前公布的全國零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年中國智能音箱市場(chǎng)零售量達(dá)到165萬臺(tái)。其中，去年11月，阿里補(bǔ)貼天貓精靈，以99元的價(jià)格突破百萬銷量，推高了市場(chǎng)總量。

對(duì)于國內(nèi)廠商來說，以價(jià)格戰(zhàn)先教育市場(chǎng)的策略在短期內(nèi)行之有效，但這種策略換來的銷量并不能帶動(dòng)行業(yè)的未來發(fā)展，反而會(huì)透支用戶期待值。從目前來看，消費(fèi)者普遍反饋智能音箱遠(yuǎn)場(chǎng)識(shí)別差、誤喚醒率高、連續(xù)對(duì)話功能不穩(wěn)定，語義理解能力差且音質(zhì)不好，于是很多人在新鮮期過去后放棄了使用。

田智弘也表示，從近期新上市的叮咚Mini 2就能發(fā)現(xiàn)到，即便該產(chǎn)品首購價(jià)下殺到79元，卻沒有出現(xiàn)一貨難求的情況，這表示廠商降價(jià)帶來的需求是有限度的。他指出，要讓智能音箱出貨量大幅提升主要有三個(gè)因素，價(jià)格、人工智能與生態(tài)圈，現(xiàn)在中國市場(chǎng)上價(jià)格已經(jīng)足夠低了，接下來，各家品牌廠商在人工智能中的語音助理和生態(tài)圈領(lǐng)域如何發(fā)展，決定了誰能在這一波競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

然而，Ovum消費(fèi)者技術(shù)研究負(fù)責(zé)人Ronan de Renesse此前表達(dá)了另一種觀點(diǎn)，他認(rèn)為智能音箱的成功是短暫的，美國和英國市場(chǎng)智能音箱的銷量預(yù)計(jì)將從2020年開始下滑，中國市場(chǎng)則將從2021年開始下滑。

他將智能音箱即將發(fā)生的市場(chǎng)狀況類比2014年底iPad在推出四年后銷量開始下降的情況——智能音箱也遵循同樣的發(fā)展路徑，且正變得越來越便宜。亞馬遜Echo Dot和Google Home Mini去年在美國黑色星期五的售價(jià)不到30美元。低價(jià)和普及性的結(jié)合，意味著消費(fèi)者需求很快就得到了滿足，并且其很多人長時(shí)間內(nèi)都沒有更換設(shè)備的計(jì)劃。

Ovum甚至預(yù)測(cè)，亞馬遜和谷歌可能將在2020年停止制造智能音箱。語音AI將繼續(xù)在智能家居中扮演重要角色，但是除了音箱外，它將會(huì)有許多其他形式。