美沫艾蜜思打造國產(chǎn)彩妝高端品牌
國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,讓各行業(yè)得到了廣闊的發(fā)展空間,電商也不例外。隨著“她經(jīng)濟(jì)”的全面火熱,化妝品行業(yè)正式步入發(fā)展快車道,一些高端美妝品牌更受到了人們的廣泛關(guān)注,美沫就是其中之一。據(jù)悉,美沫旗下的美沫艾蜜思一改傳統(tǒng)美妝運(yùn)作模式,在對(duì)品質(zhì)追求上、供應(yīng)鏈體系打造上、用戶體驗(yàn)上精益求精,成為了“新國貨美妝”代名詞。
品質(zhì)為本,護(hù)膚奇效源自多種植物精粹
以美沫旗下的美沫艾蜜思為例,作為新上市的彩妝品牌,美沫艾蜜思采用的宮廷風(fēng)的包裝風(fēng)格向所有消費(fèi)者們傳達(dá)了每位女性都能擁有自己的專屬美麗,都值得用心呵護(hù),在植物精萃養(yǎng)護(hù)型彩妝的品牌理念下,美沫艾蜜思激發(fā)了年輕女性對(duì)彩妝消費(fèi)的共鳴。
美沫艾蜜思創(chuàng)始人、90后杰出女性企業(yè)家張沫凡女士認(rèn)為:品牌的成功,根基是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的苛求。對(duì)于彩妝品類,產(chǎn)品品質(zhì)決定能否獲得用戶的青睞,企業(yè)能否在彩妝這樣激烈的市場競爭中立足。兼具化妝、護(hù)膚雙功效的美沫艾蜜思彩妝萃取多種植物精華注入其彩妝產(chǎn)品,每種成分都取自其原產(chǎn)地,天然更安全;美沫艾蜜思將產(chǎn)品的營養(yǎng)成分可通過獨(dú)家技術(shù)深入肌底,既可以打造完美膚色,也能減少彩妝對(duì)皮膚造成負(fù)擔(dān),打造出素顏好氣色的感覺。此外,美沫艾蜜思還融入了馥郁芬芳的花果清香,每次上妝都能讓人心曠神怡。
立足高端,率先占領(lǐng)彩妝細(xì)分市場
如今,隨著消費(fèi)者對(duì)美妝訴求越來越多元化,市場也越來越細(xì)分。在張沫凡女士看來,未來美妝用戶的需求,會(huì)更加細(xì)分化甚至碎片化,只要把握住一個(gè)特定的功能點(diǎn),那么就可讓美沫區(qū)隔同類品牌,盡量避免發(fā)生不良的價(jià)格競爭。
張沫凡女士說道,美沫艾蜜思其實(shí)同美沫艾莫爾一樣,二者都堅(jiān)持以專業(yè)為導(dǎo)向,努力讓消費(fèi)者在選擇和使用產(chǎn)品時(shí)獲得更理想的效果。只不過美沫艾蜜思在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出了其品牌獨(dú)特的輕奢優(yōu)勢,浪漫的白色宮廷裝飾展現(xiàn)少女的自信與純潔,精致的浮雕裝飾釋放濃烈的奢華感等等。這些細(xì)節(jié)的刻畫引領(lǐng)了女生自信的生活態(tài)度,進(jìn)而也提升品牌的影響力。對(duì)于在各種生活場景的應(yīng)用,定位于中高端市場的美沫艾蜜思也都以實(shí)用、專業(yè)的產(chǎn)品宗旨為出發(fā)點(diǎn),全面貼合、滿足消費(fèi)者對(duì)彩妝的一系列需求。在擁有絕對(duì)專業(yè)技術(shù)與成熟各方資源的條件下,美沫艾蜜思彩妝受到業(yè)界一致贊譽(yù)。
循序漸進(jìn),穩(wěn)步實(shí)施品牌長效戰(zhàn)略
對(duì)于品牌的建設(shè)與發(fā)展,張沫凡女士也進(jìn)行了諸多設(shè)想。她認(rèn)為,中國的彩妝護(hù)膚市場發(fā)展?jié)摿薮?,想要從中立足,除了拼技術(shù)和功效,品牌自身的影響力也不容忽視。目前,美沫艾莫爾、美沫艾蜜思的品牌推廣已形成了一套戰(zhàn)略方案并開始逐步實(shí)施。首先,企業(yè)將注重市場趨勢研究需求,了解顧客消費(fèi)理念,推出符合市場需求的產(chǎn)品;同時(shí),美沫艾莫爾、美沫艾蜜思將注重品類創(chuàng)新,以消費(fèi)趨勢作為賣點(diǎn)切入,做消費(fèi)者喜歡的個(gè)性化品類;在渠道建設(shè)上,美沫會(huì)以精準(zhǔn)的市場定位和渠道定位為主,多元化渠道銷售,以重點(diǎn)渠道突出,并加強(qiáng)“體驗(yàn)式營銷”打造,針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體,提升用戶對(duì)美沫的認(rèn)知度和體驗(yàn)度。
“未來,無論是美沫艾莫爾還是美沫艾蜜思,美沫都將繼續(xù)堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的苛求,繼續(xù)研發(fā)、完善產(chǎn)品功能,將用戶的品牌忠誠作為長線品牌塑造核心。另外,美沫還將以特色形象作為品牌的吸引力和聚焦力,引發(fā)消費(fèi)關(guān)注,由了解直至促成銷售”。張沫凡女士對(duì)此表示。