2019年4月25日，第三屆TOP TALK天貓超級品牌私享會圓滿落幕，天貓核心管理團隊與100多家全球品牌CEO 、高管及天貓重要生態(tài)合作伙伴齊聚杭州西子賓館，分享了今年的營銷策略、創(chuàng)新方向和市場潛能。“天貓超級品牌日”作為天貓近幾年主推的營銷IP，自然成為了此次會議談?wù)摰慕裹c。

中國第一線上營銷IP，助力品牌實現(xiàn)跨越式增長

“天貓超級品牌日”是天貓于2015年創(chuàng)造的營銷IP，是品牌和天貓在數(shù)字化時代創(chuàng)意創(chuàng)新玩法的前沿試驗場。

現(xiàn)在，“天貓超級品牌日”已為品牌品牌帶來無可替代的跨越式增長。根據(jù)TOP TALK大會公布的數(shù)據(jù)顯示，目前，品牌商在“天貓超級品牌日”上的成交額平均占全年的10%。此外，參與“天貓超級品牌日”品牌商的場均成交增長高達70%，有的品牌商甚至實現(xiàn)數(shù)倍的成交增長。

很多國際品牌會在市場年度規(guī)劃中定目標——今年要上一次“天貓超級品牌日”。更多品牌在參與之后，把“天貓超級品牌日”的成果寫進財報。耐克全球財報會 ，每十分鐘就提一次天貓。

值得注意的是，“天貓超級品牌日”在微博的熱度話題量已累計破百億。這是商業(yè)類話題中的奇跡，其余百億級話題幾乎都為綜藝娛樂類。

發(fā)布品牌賦能計劃，鞏固品牌消費者資產(chǎn)主陣地

相比于前兩年，今年的“天貓超級品牌日”有顯著的改革和變化。

首先，玩法變了，天貓要求品牌在參與超級品牌日的過程中，優(yōu)先回答一個問題：作為超級品牌，什么品牌獨有的超級精神?找到超級精神并能夠把品牌精神轉(zhuǎn)化成新環(huán)境下的有效溝通，是天貓非常鼓勵的。換言之，天貓不會簡單的看品牌的業(yè)績追求，同時也要看品牌的影響力長線成長和基于天貓平臺環(huán)境的消費者溝通創(chuàng)新。

其次規(guī)則變了。今年的規(guī)則是創(chuàng)造優(yōu)先，創(chuàng)新優(yōu)先：第一，天貓方面將對最資深的合作伙伴開放全年日歷，以便提前占位籌備，強化深度戰(zhàn)略合作;第二，引入新角色來進行“天貓超級品牌日”的完善和報表，開放生態(tài)合作伙伴的提案通道;第三，打造品牌力指數(shù)七大維度，立體評估營銷效果。

而且，天貓講配置更多的玩法給超品，今年將為每一個“天貓超級品牌日”都籌備了一場最具影響力、娛樂感、互動性的超級開幕式。設(shè)置超級直播主會場和達人直播分會場，并推出圍繞了“天貓超級品牌日”的天貓超級直播。天貓超級直播間已經(jīng)在上海阿里中心落成，設(shè)備和資源鏈路一站配齊，包括創(chuàng)意和達人團隊也觸手可及，可以做到讓品牌拎包入住。

以質(zhì)取勝，保持全年100余場

“天貓超級品牌日”并不打算單純在數(shù)量上持續(xù)擴張，而是決定仍保持全年100多場的速度，沉淀下來搞透品類策略，力圖讓100個“天貓超級品牌日”擁有100種精彩。

因為在天貓看來，每一年的100個品牌，都是行業(yè)中每一個品類的佼佼者，每一個品牌背后都擁有非常強大的品牌精髓、品牌精神和品牌故事。

天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛

正如天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛在大會上所說，“我們想把品牌精神傳遞給消費者，我們想把背后品牌在一些領(lǐng)域的支持以恒的耕耘，在背后深度的黑科技，在背后無疑替代的科技能力傳遞給消費者。”

本次大會除了對“天貓超級品牌日”的未來發(fā)展方向做了總體規(guī)劃，還頒發(fā)了首個對大中華區(qū)品牌數(shù)字化創(chuàng)新進行商業(yè)及影響力價值認定的權(quán)威獎項——“天貓超級ONE2019中國品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎”。評委會以“商業(yè)爆發(fā)力”、“數(shù)字化創(chuàng)新力”、“品牌營銷力”三個維度評選出了具備不同特色及優(yōu)勢的品牌數(shù)字化大獎。

創(chuàng)始人回顧，“天貓超級品牌日”的1、3、5年

在阿里有一個特殊的傳統(tǒng)，員工進入公司的第一年，三年和五年，公司都會用一種特別的儀式去感謝員工過去的付出和公司的共同成長。借鑒了阿里文化的精髓，“天貓超級品牌日”創(chuàng)始人秀洵用同樣的方式來感謝了一路陪伴的品牌，希望以此來打造“天貓超級品牌日”專屬的一年香，三年醇和五年陳。并宣布為1年香，3年醇，5年陳的品牌贈送香之印，醇之印，和陳之印。作為唯一的五年品牌，vivo還獲得了蔣凡頒發(fā)的2020超級品牌日通行證。

“天貓超級品牌日”創(chuàng)始人秀珣

大會現(xiàn)場，“天貓超級品牌日”三年醇之印的宣布環(huán)節(jié)，創(chuàng)始人秀珣感慨萬千：“非常感謝所有的伙伴，以及在大屏幕上出現(xiàn)的22個連續(xù)跟我們合作了三年以上，且一年比一年嘗新的品牌，是因為你們的信任和支持，讓超級品牌日，實現(xiàn)了從零到一，從強走向更強。”